Trong thời gian vừa rồi khi tôi nhìn vào nền công nghiệp marketing, truyền thông của cả Việt Nam nổi nên một cái nạn ấy là Cheap KOL. Những con người này quả thật là kiếp nạn của ngành quảng cáo Việt Nam. Họ là gì, hôm nay hãy cùng tìm hiểu
———
KOL LÀ GÌ
KOL (viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Key opinion leader”, tức “người dẫn dắt dư luận chủ chốt”) hay còn gọi là “người có sức ảnh hưởng”, là một cá nhân hay tổ chức có kiến thức sản phẩm chuyên môn và có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực hay ngành nghề của họ
Đồng thời chúng ta cũng định nghĩa KOL (viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Key opinion leader”, tức “người dẫn dắt dư luận chủ chốt”) hay còn gọi là “người có sức ảnh hưởng”, là một cá nhân hay tổ chức có kiến thức sản phẩm chuyên môn và có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực hay ngành nghề của họ.
———
Influencer được dịch sang tiếng Việt là “người ảnh hưởng”. Họ là những người có sức ảnh hưởng và tác động đến suy nghĩ, hành vi cũng như quyết định mua hàng của một nhóm đối tượng nhất định hoặc một cộng đồng lớn.
———
Còn cụm từ cheap KOL đến với tôi vào cuộc nói chuyện của sếp tổng bạn tôi khi kể về bà sếp cũ khi mà quản lý đó đã vô cùng “được việc” khi mời một dàn KOL đến chỉ có ăn và chơi đăng bài lên thì tương tác chỉ 200 like và 3 comment và người quản lý cấp cao hơn phải gào lên:”do not let them come, they are cheap KOL” với một sự bức xúc vô cùng lớn khi cách làm việc của các KOL này vô cùng thiếu chuyện nghiệp và mang đến sự bức xúc cực kì lớn cho doanh nghiệp. Xin được tạm thời định nghĩa cho khái niệm này theo ngữ cảnh là: “Những người nổi tiếng nhưng khả năng phối hợp, làm việc cực kì tồi tệ, thậm chí thiếu phối hợp, sự tôn trọng với nhãn hàng”
Và xin được bổ sung thêm là những con người này nổi lên nhờ những chiêu trò, ít cống hiến và tạo nên giá trị
———
CÒN CHEAP KOL LÀ GÌ
Tại sao gọi nạn cheap KOL này đang là một kiếp nạn của toàn ngành truyền thông của Việt Nam. Từ sau khi các trang mạng xã hội đầu tiên là Facebook hiện nay là Tiktok nổi lên thì ngành công nghiệp lăng xê có vẻ vô cùng bận bịu khi mà số lượng KOL, influencer, KOC mọc lên như nấm sau mưa. Rất nhiều những trường hợp mà tôi luôn châm biếm là dạng Nguyễn Văn Đực và Trần Thị Cái lên ngôi chả biết vì giỏi cái gì. Có hai con đường để nổi tiếng: một là giỏi thật giỏi cái gì đó, hai là làm trò và đi show tích cực. Con đường thứ hai hiện nay đang là con đường được sử dụng nhiều nhất. Có lẽ bởi lý do sau
————-
LÝ DO TỒN TẠI CHEAP KOL
Người Việt Nam có lẽ tôi phải nhắc lại nhiều đó là một dạng công chúng lười. Lười tìm hiểu, lười suy nghĩ, ham vui, thấy chiêu trò là thích vồ lấy bất chấp người khác can ngăn như nào. Ngay như trong câu chuyện Rap mà tôi một lần nghe rapper kì cựu lâu đời là MC ill- Hưng Cao chia sẻ trong một video thì tôi nhớ đại ý là: đánh giá một bài rap tốt hơn bài rap nào chắc chắn phải nằm ở kĩ thuật nhưng nếu nói ra điều này thì những anh em sẽ bị chửi c.h.ế.t t.ư.ơ.i. Tại vì sao. Công chúng ở Việt Nam là dạng công chúng lười tìm hiểu và thậm chí có thể nói dễ dắt mũi. Mà một khi bị dắt mũi thì thậm chí họ còn ra sức bảo vệ cái sướng của họ theo cái kiểu văn mà tôi thấy là dạng văn buồn cười:”Ai cũng có gu riêng” “Ai cũng có cái sở thích riêng”….. Và thậm chí cho tới khi tìm hiểu sâu thì họ lại dễ lậm vào toxic vì công việc sáng tạo nghệ thuật không phải của họ và thường hầu hết sẽ vào cái thế thầy bói xem voi. Tức là mỗi người sẽ chỉ có một tí, một chút xíu kiến thức và họ sẽ chỉ phê phán dựa trên lượng kiến thức ít ỏi của họ. Không hề có một thần tượng rõ ràng cho công chúng có thể theo dõi hay lượng thông tin của nhiều trang chỉ tập trung vào những tin tức không đáng giá, đáng xem hay đưa tin về những vấn đề có đủ độ sâu dù là hát hay rap. Và ngày nay công chúng khát tin đến mức phải tự tìm, tự học và tự mò từng tí một để hiểu một giới giải trí, nhóm nghệ sĩ mình yêu thích hay ngành nghề bất kì đang hát thế nào là đúng, rap thế nào là chuẩn thì không thể biết, nhiều con người chỉ là dạng đóng tiền để cho báo viết bài rồi tự nổi.
Thêm nữa là công chúng Việt Nam cũng là dạng ham vui. Cứ thấy vui là lao vào và thường là không thích ngắt cuộc vui đó. Nhiều khi vui quên ngày, khó cai cái này lắm vì nó là cái dạng bị ngắt luồng Dopamine thì sẽ vật vã như cơn nghiện vậy. Vui hoài vui mãi, vui quên trời quên đất, vui không chịu tìm hiểu ấy là dạng công chúng ở Việt Nam này
TÁC HẠI CỦA CHEAP KOL
Với sự kém suy nghĩ đó thì các cheap KOL lên ngôi. Lên bằng những chiêu trò lố lăng, không có một tí tư duy nào cho não bộ, chỉ là làm khỉ, làm hươu, làm vượn trước ống kính chứ chắc chắn không làm người cho nó hoàn chỉnh và lên trên ông kính máy quay. Thế là rồi có cả triệu view. Và có thể hiểu đó là họ spam vào đầu công chúng những nội dung rỗng tuếch, mất não vô cùng bằng thuật toán của các trang mạng xã hội thì phân phối đi khắp nơi. Ấy là kiếp nạn cho những người xem, những khán giả của họ đầu tiên. Bị spam não đến mức phát mệt. Tất nhiên phải dùng đúng hơn là họ góp phần spam não cùng những con người khác nữa.
Điều đáng sợ tiếp theo là những con người này khi hợp tác với nhãn hàng thì sao. Vì họ không phải là người nổi lên từ một chuyên môn hay một thái độ làm việc nghiêm túc, chuẩn chỉ mà là làm trò thì đó là lúc họ bị test lại thái độ làm việc. Cẩu thả trong hợp tác, kênh kiệu trong giao tiếp, thiếu tôn trọng người khác, làm doanh nghiệp lỗ trầm trọng và cảm thấy không xứng đáng khi mời những con người như vậy và chỉ tốn thì giờ. Tại sao lại có thể kì vọng những con khỉ làm trò có thể làm việc chuyên nghiệp như người đây? Và cái lúc này ta mới thấy cái chữ KOL nó đắt hay rẻ đây. Nhiều người bạn của tôi có lẽ đã quá mệt mỏi khi phải thuê một lượng cheap KOL mà thậm chí họ phải dùng cụm từ “ranh con” khi làm việc cùng với một thái độ kém chuyên nghiệp và thiếu một cái tâm. Khi nhận những booking từ các doanh nghiệp thái độ hành xử thiếu chuyên nghiệp khiến cho thời gian làm việc có ích bị ngắn đi vô cùng và cuối cùng là chả đạt được gì cả ngoài sự mệt mỏi
———
Có lẽ công chúng Việt Nam cần một sự khắt khe hơn với ngành công nghiệp lăng xê. Với tôi thì có lẽ cái đầu tiên cần bớt tiktok, facebook, bớt phụ thuộc tinh thần vào các app giải trí, trạng MXH, tìm nguồn giải trí offline nhiều hơn, làm lành mạnh hơn cuộc sống cũng như chọn cho mình nhu cầu tinh thần một cách khắt khe hơn. Còn với doanh nghiệp có lẽ cần sự kĩ càng hơn trong việc chọn 1 KOL để đồng hành tránh chọn những con người chỉ biết làm trò để mua lại sự khó chịu vào người
———-
===========================
HOME AND FATE – một dự án huấn luyện cuộc sống theo mục tiêu cá nhân, được thành lập với ý nghĩa: ‘’Vận mệnh của bạn được quyết định bởi ngôi nhà thân-tâm-trí và mái ấm gia đình của bạn’’.
Nếu bạn có gì thắc mắc liên hệ ngay bit.ly/3IlJtj7
Chương trình huấn luyện cuộc sống theo mục tiêu cá nhân
Người huấn luyện trực tiếp: Hà Mạnh Cường & Lê Việt Trinh
Đăng kí bằng cách nhắn tin cho page: https://m.me/hellocuongtrinh hoặc tại website chính thức của Home and Fate